Auch sehr große Unternehmen, wie Procter & gamble, müssen ständig auf der Suche nach Innovationen sein. So entdeckten sie auch vor einigen Jahren, dass die Thematik "Zähne bleichen" noch nicht ausreichend genutzt wurde. Beim Zahnarzt kostet dieser Prozess eine Stange Geld, und für den Heimgebrauch gab es nur ungeeignete Lösungen. Das Marktpotential für eine gängige Lösung ist riesengroß.
Die Forschung wurde in diesem Fall an 3GEN Partners geoutsourct, welche intensiv mit der "Altshullers Methode des systematischen Erfindens (TRIZ)" arbeiten. Sie basiert auf dem Prinzip des Querdenkens. Das Problem an der gesuchten Entwicklung: "Das Bleichmittel muss über einige Zeit mit den Zähnen in Berührung kommen, darf aber keinesfalls mit dem Speichel in Berührung kommen". Am Ende kamen viele Möglichkeiten heraus, letztendlich wurde sich für das Konzept entschieden, was wir heute alle kennen: Whitestrips.
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