Weiterhin im zweistelligen Bereich wächst der Online-Werbemarkt in Deutschland. Die Experten erwarten für 2008 in Deutschland Werbespendings in Höhe von 3,6 Mrd. Euro, das ist ein Anstieg von 25 Prozent im Vergleich zu 2007. Im Gesamt-Mediamix übernimmt der online-Marktanteil damit 13,5 Prozent (2005: 4,4 %). Das teilte der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. auf der Düsseldorfer Online-Marketingmesse OMF mit.
Am stärksten wächst dabei die Sparte von Werbevideos im Internet. Laut OVK-Vorsitzenden Paul Mudter um 220 Prozent. Darin sieht Mudter ein klares Signal: "Obwohl der Gesamtwerbemarkt stagniert, entwickelt sich die Online-Werbung weiter zweistellig. Und es ist davon auszugehen, dass dies so bleibt. Wir rechnen in absehbarer Zeit damit, dass das Internet 20% im Media-Mix und damit die Nummer 3 hinter TV und Tageszeitung wird, noch vor den Publikumszeitschriften."
Die Gründe liegen dabei nicht nur bei der technischen Entwicklung, sondern auch bei den Usergewohnheiten. Der Internetanteil Medienkonsum liegt im Durchschnitt bei 15 Prozent. Jedoch verbringen die 14 bis 19 jährigen 36 Prozent ihrer Mediennutzung im Internet. 50 Prozent der 14 bis 24 jährigen sagen üderdies sogar, sie könnten am wenigsten auf das Internet verzichten.
